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May 02, 2024

Moda o blasfemia? Cosa stanno facendo ai cappellini dei Dodgers?

Ho raggiunto il mio limite quando ho visto un berretto dei Dodgers in un colore chiamato "Orange Popsicle". Assomiglia più ad una barretta di panna, in realtà. Il berretto è arancione, con la scritta "Dodgers" sul davanti in corsivo bianco, con a

Ho raggiunto il mio limite quando ho visto un berretto dei Dodgers in un colore chiamato "Orange Popsicle".

Assomiglia più ad una barretta di panna, in realtà. Il berretto è arancione, con la scritta "Dodgers" sul davanti in corsivo bianco, con un becco color marrone chiaro e un colore sotto il becco descritto nel marketing come "camo" e descritto da me come "macchie di gelato".

Scusate se vomito.

Il cappellino dei Dodgers è un classico: blu, con le lettere "LA" intrecciate in bianco, indossato con orgoglio dalle leggende, da Sandy Koufax a Clayton Kershaw, e dai 200 milioni di tifosi che si sono riuniti allo stadio in oltre 65 anni di partite casalinghe in Los Angeles.

La dignità, ahimè, ha fatto la fine dei muri esterni senza pubblicità e lanciatori che prendono il loro turno alla battuta.

Oggi puoi acquistare un cappellino dei Dodgers in colori che è meglio scoprire all'interno di una scatola enorme di pastelli: verde neon e grigio cemento; giallo pallido e arancio pietra; noci pecan e napoletano; caramello e tiramisù; cielo di noce e nebbia del deserto.

Puoi acquistare un berretto dei Dodgers decorato con una farfalla o uno squalo, con fiori o cuori, con onde o macchie di ghepardo, con un avocado o un segno zodiacale.

"Mi sono ammorbidito", ha detto il manager dei Dodgers Dave Roberts, "sull'idea di diversi stili di cappelli dei Dodger. Penso che sia un segno dei tempi”.

In effetti, i cappellini che altrimenti potrebbero essere liquidati come novità stanno attirando l'attenzione sia dei fan che dei non fan. I cappelli che i giocatori indossano in campo rimangono la base delle vendite di cappelli da baseball, ma i cosiddetti cappelli alla moda costituiscono un segmento di vendita sempre più ampio e in rapida crescita.

"Questo è ciò che ha guidato l'attività", ha affermato Bob Durda, presidente del rivenditore di cappellini Lids.

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Ground zero per la rivoluzione dei cappellini: le World Series del 1996, secondo Todd Radom, autore di "Winning Ugly: A Visual History of Baseball's Most Unique Uniforms".

Il regista Spike Lee, un fan dei New York Yankees, voleva indossare un berretto rosso degli Yankees alle World Series, da abbinare al suo cappotto rosso. Ne ha preso uno, fatto apposta per lui. Durante la stessa serie - per la prima volta, ha detto Radom - la Major League Baseball ha apposto toppe commemorative delle World Series sui cappellini in campo.

L'uniforme tradizionale non era più considerata sacra, non in un decennio in cui i team di espansione debuttarono viola e verde acqua come colori primari, e quando le squadre esistenti resero popolari uniformi alternative e sperimentarono sgargianti maglie "Turn Ahead the Clock".

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"Parte di questo ha a che fare con la tremenda diminuzione delle entrate derivante dallo sciopero del '94", ha detto Radom. “Stavano cercando di monetizzare le cose in modi nuovi e creativi. Era guidato dalle entrate e inizia da allora.

Mentre il 20° secolo lasciava il posto al 21°, la lega ha ampliato le sue partnership nel settore dell'abbigliamento oltre le tradizionali aziende di articoli sportivi fino agli stilisti hip-hop e ai fornitori di moda.

"Ci sono molte cose in cui sono bravo, ma una probabilmente non è disegnare la moda", ha detto Noah Garden, responsabile delle entrate della Major League Baseball. “Contiamo sui nostri partner. Sanno cosa vende. Sanno cosa cercano i nostri fan”.

Decine e dozzine di cappellini dei Dodgers sono in mostra nel negozio Lids di Hollywood e Highland. L'impiegato che mi aiuta indossa un berretto dei Dodgers: un berretto color kaki, con accenti dorati e una banconota nera.

"Si abbina ad alcune delle mie scarpe", ha detto il dipendente.

Il Garden ha detto: “Siamo al servizio dei nostri fan in tutti i modi possibili. Quando vogliono dimostrare di essere tifosi di quel club, indossano l'iconico cappellino. Quando si tratta di cosa indosserò stasera per uscire a cena, allora diventa una questione di moda”.

Per ogni cosa c'è una stagione. Per i cappellini da baseball, quella stagione non deve necessariamente essere la stagione del baseball.

"Durante la primavera e l'estate, molti clienti cercano i colori più brillanti, i pastello e i brillanti", ha detto Durda. "Quando arrivi all'autunno, sono più i toni della terra."